Nike volta às raízes com novo CEO em meio a crise de inovação

Depois de ver suas ações despencarem quase 25% desde o início do ano, a gigante do esporte Nike tomou uma decisão inesperada: demitiu o CEO John Donahue e trouxe de volta um velho conhecido da casa para liderar a marca em tempos de turbulência. Elliott Hill, um veterano da Nike, que começou sua trajetória como estagiário de vendas nos anos 90 e se aposentou como Diretor de Marketplace em 2020, foi chamado da aposentadoria para assumir o comando.

A gestão de Donahue, que começou em plena pandemia, viu a receita da Nike saltar de R$ 37 bilhões para R$ 51 bilhões no ano passado, um feito notável em um período de incertezas globais. No entanto, 2024 trouxe novos desafios. Enquanto a Nike tropeçava, com uma projeção de queda no crescimento, seus concorrentes brilhavam. A Adidas, principal rival, valorizou suas ações em 19%, enquanto a On Running, a queridinha da inovação no setor, disparou com um crescimento impressionante de +80% em valor de mercado.

O mercado, claro, não perdoou. Sob intensas críticas por falta de inovação e pressão dos investidores, Donahue foi removido, marcando a terceira vez na história que a Nike enfrenta uma queda anual de receita. As duas anteriores foram em 2009, no auge do colapso financeiro de Wall Street, e em 2020, no início da pandemia.

Agora, as esperanças estão todas em Elliott Hill. Com um salário previsto de US$ 27 milhões — cerca de US$ 2 milhões a menos do que o antigo CEO ganhava — Hill tem a difícil missão de recuperar a confiança do mercado e retomar o crescimento da Nike.

O movimento de chamar veteranos da casa não é novidade no mundo dos negócios. Starbucks, Apple, Disney e P&G já recorreram a líderes experientes para reverter momentos de crise, e em todos esses casos, o valor das ações subiu consideravelmente em até 24 meses, variando de +40% até +143%. Será que a Nike vai seguir o mesmo caminho?