Zé Delivery mira mercado de refeições

O Zé Delivery quer ir além da gelada. O aplicativo da Ambev estuda entrar no mercado de delivery de refeições, passando a competir diretamente com iFood, 99 Food e Keeta.

Após um teste rápido de parceria com a Rappi no ano passado, a empresa decidiu seguir caminho próprio. A estratégia agora é aguardar o embate entre as concorrentes, que vêm gastando bilhões em cupons e subsídios, para entrar no mercado entre o fim de 2026 e o início de 2027.

Por que isso importa

O delivery de refeições no Brasil já movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano. Com a entrada do Zé Delivery, a Ambev pretende capturar uma fatia relevante desse mercado, o que pode reduzir a hegemonia do iFood, que hoje concentra mais de 50% do setor.

Atualmente, o Zé Delivery soma 5,6 milhões de usuários ativos mensais e já lidera o fornecimento de insumos para bares e restaurantes por meio do aplicativo Bees, também controlado pela companhia.

A principal aposta da empresa será oferecer taxas mais baixas aos restaurantes que já compram cervejas e refrigerantes da Ambev, criando um ecossistema integrado entre bebidas e refeições.

Copa do Mundo como laboratório

O grande teste está marcado: a Copa do Mundo de 2026. O Zé Delivery pretende aproveitar o evento — tradicionalmente um pico de consumo de bebidas no Brasil — para experimentar o cross-selling de refeições em larga escala e validar o novo modelo antes de uma expansão definitiva.

(*)Fonte: The News