ESPN encerra parceria bilionária com a Penn após fracasso da plataforma de apostas ESPN Bet

Depois de um início morno e resultados abaixo do esperado no mercado de apostas esportivas, a ESPN decidiu encerrar a parceria com a Penn Entertainment, responsável pela operação da plataforma ESPN Bet. O motivo é claro: o projeto não decolou.

Lançada em 2023, a ESPN Bet chegou ao mercado com a promessa de competir com gigantes como DraftKings e FanDuel, mas nunca conquistou relevância. Mesmo com forte investimento em marketing e o peso da marca ESPN, a plataforma ficou estacionada na sétima posição, com menos de 3% de participação no setor.

O acordo fazia parte de um contrato de US$ 2 bilhões firmado para dez anos — agora encerrado antes mesmo de completar dois.
A Penn Entertainment, parceira operacional, acumulou prejuízos superiores a US$ 1,5 bilhão e uma queda de 90% em suas ações nos últimos cinco anos, o que reforçou a decisão de encerrar a sociedade.

“Se não pode vencê-los, junte-se a eles”

Com o fim da parceria, a Penn vai rebatizar seu aplicativo como theScore Bet a partir de dezembro, enquanto o app principal da ESPN passará a integrar ferramentas de apostas da DraftKings, atual líder do mercado norte-americano.

A mudança sinaliza que, embora o projeto com a Penn tenha fracassado, a Disney — controladora da ESPN — não pretende abandonar o setor de apostas esportivas, e sim reposicionar sua estratégia ao lado de um parceiro mais consolidado.

Com isso, a empresa busca se manter competitiva em um mercado bilionário e em constante expansão, unindo a força de sua marca esportiva global à experiência de quem já domina o jogo.

(*) Fonte: The News