TikTok lança Shop no Brasil e acirra disputa com gigantes do e-commerce

O cenário do comércio eletrônico no Brasil ganhou um novo e poderoso competidor. O TikTok, conhecido globalmente como plataforma de vídeos curtos, avança agora no setor de vendas online com o lançamento oficial do TikTok Shop no país. A ferramenta permitirá que usuários comprem e vendam produtos diretamente pelo aplicativo, integrando consumo e entretenimento em uma única experiência digital.

A proposta é transformar o fluxo contínuo de vídeos em uma vitrine comercial, onde produtos são divulgados por influenciadores e criadores de conteúdo em tempo real. O modelo já se mostrou bem-sucedido em mercados como o dos Estados Unidos, onde movimentou cerca de US$ 9 bilhões em 2023. Em 2024, os consumidores norte-americanos chegaram a gastar em média US$ 32 milhões por dia na plataforma, e 44% dos usuários realizaram ao menos uma compra no período.

No Brasil, terceiro maior mercado do TikTok com aproximadamente 111 milhões de usuários, a operação contará com o suporte logístico de empresas asiáticas já atuantes no país, como as responsáveis por entregas da Shopee e AliExpress.

Mercado Livre reage com megainvestimento

A movimentação do TikTok no comércio eletrônico brasileiro ocorre em meio a uma forte resposta dos atuais líderes do setor. Na segunda-feira (7), o Mercado Livre anunciou um investimento de R$ 34 bilhões em 2025, um aumento de 50% em relação ao aporte realizado em 2024. Os recursos serão destinados a áreas estratégicas como logística, tecnologia e marketing — pilares fundamentais para manter a competitividade diante da nova dinâmica imposta pela entrada de players internacionais.

A disputa agora coloca frente a frente plataformas de perfis distintos, mas com grande capacidade de captação de público e recursos. Enquanto o TikTok aposta na fusão entre conteúdo e consumo, o Mercado Livre reforça sua infraestrutura para garantir agilidade e alcance.

Especialistas em varejo e tecnologia acompanham de perto o desenrolar dessa nova etapa do e-commerce nacional, onde entretenimento e conveniência caminham cada vez mais juntos — e onde a fidelidade do consumidor pode ser conquistada com apenas um clique durante o scroll.